محتوای تکراری

محتوای تکراری به متنی اطلاق می‌شود که یکسان یا بسیار مشابه باشد و در چندین مکان یا صفحه، چه در یک وب‌سایت یا در وب‌سایت‌های مختلف، نمایش داده شود. این محتوا ممکن است به دلیل کپی‌برداری مستقیم یا استفاده مکرر از یک مطلب خاص در صفحات گوناگون ایجاد شود و باعث شود موتورهای جستجو نتوانند تشخیص دهند کدام نسخه را به کاربران نشان دهند. این نوع محتوا ممکن است تجربه کاربری را ضعیف کند، زیرا کاربران به دنبال اطلاعات یکتا و خاص هستند، نه محتوای تکراری. همچنین، از نظر موتورهای جستجو مانند گوگل، این محتوا می‌تواند به کاهش رتبه صفحات یا حتی جریمه سایت منجر شود. بنابراین، مدیریت مناسب و ایجاد محتوای منحصر به فرد از اهمیت بالایی برخوردار است.

تفاوت محتوای تکراری و محتوای کپی

تفاوت اصلی بین محتوای تکراری و محتوای کپی در منشأ و نحوه استفاده از آن‌ها است:

1. محتوای تکراری (Duplicate Content):
   • محتوایی است که مشابه یا یکسان باشد و در چندین صفحه از یک وب‌سایت یا در وب‌سایت‌های مختلف ظاهر شود.
   • معمولاً به دلیل مشکلات فنی (مانند وجود چند URL برای یک محتوا) یا استفاده مجدد ناخواسته از متن در صفحات مختلف سایت به وجود می‌آید.
   • برای مثال، اگر یک فروشگاه آنلاین توضیحات یک محصول را در چند صفحه استفاده کند، این نوع محتوا “تکراری” محسوب می‌شود.
   • هدف در اینجا ممکن است عدم آگاهی از مشکل یا محدودیت زمانی باشد، نه تخطی عمدی.
2. محتوای کپی (Plagiarized Content):
   • محتوایی است که از یک منبع دیگر بدون اجازه یا بدون ذکر منبع کپی و بازنشر شود.
   • برخلاف این محتوا که ممکن است ناخواسته ایجاد شود، کپی کردن محتوا عمدی است و در مواردی نقض قوانین کپی‌رایت محسوب می‌شود.
   • برای مثال، کپی کردن مقاله‌ای از یک وب‌سایت دیگر و انتشار آن در سایت خود بدون ایجاد تغییرات یا ذکر منبع.

به طور خلاصه: محتوای تکراری بیشتر یک مسئله داخلی و فنی است که معمولاً ناخواسته رخ می‌دهد، اما محتوای کپی اغلب به‌صورت عمدی و برخلاف اصول اخلاقی یا قانونی انجام می‌شود. رفع این محتوا باعث بهبود سئو می‌شود، در حالی که استفاده از محتوای کپی می‌تواند منجر به جریمه‌های سنگین توسط موتورهای جستجو یا مسائل حقوقی شود.

محتوای تکراری در سئو چه مشکلی ایجاد می‌کند؟

محتوای تکراری در سئو (SEO) می‌تواند مشکلات متعددی ایجاد کند و بر رتبه‌بندی وب‌سایت شما در موتورهای جستجو تأثیر منفی بگذارد. برخی از این مشکلات عبارت‌اند از:

1. سردرگمی موتور جستجو: موتورهای جستجو مانند گوگل نمی‌توانند تشخیص دهند که کدام نسخه از این محتوا باید رتبه بالاتری داشته باشد. این سردرگمی باعث می‌شود که محتوای شما به جای دریافت یک رتبه قوی، بین چند نسخه تقسیم شود.
2. افت رتبه‌بندی در نتایج جستجو: وقتی چندین صفحه از یک وب‌سایت یا وب‌سایت‌های مختلف محتوای مشابه دارند، موتورهای جستجو ممکن است همه آن صفحات را نادیده بگیرند یا رتبه پایین‌تری به آن‌ها اختصاص دهند، زیرا محتوای تکراری ارزش کمتری از دید آن‌ها دارد.
3. تأثیر منفی بر تجربه کاربر: کاربران به دنبال اطلاعات جدید و یکتا هستند. اگر یک کاربر بر روی چند لینک کلیک کند و با محتوای تکراری مواجه شود، تجربه منفی ایجاد می‌شود که می‌تواند نرخ ترک سایت (Bounce Rate) را افزایش دهد.
4. هدر رفتن بودجه خزش (Crawl Budget): وقتی موتور جستجو وقت خود را صرف خزش (Crawl) روی این محتوا کند، ممکن است صفحات مهم‌تر سایت شما به درستی ایندکس نشوند.

5. ریسک جریمه الگوریتمی: اگر گوگل محتوای سایت شما را به دلیل وجود مقادیر زیادی محتوای تکراری غیرارزشمند یا کپی شده جریمه کند، این می‌تواند تأثیرات شدیدی بر روی کل ترافیک وب‌سایت داشته باشد.

چگونه محتوای تکراری را مدیریت کنیم؟

• استفاده از تگ Canonical: با این تگ به گوگل می‌گویید که کدام نسخه از صفحه باید به عنوان نسخه اصلی در نظر گرفته شود.
• تغییر مسیر 301 (Redirect): صفحات تکراری را به نسخه اصلی ریدایرکت کنید.
• ایجاد محتوای یکتا: همیشه محتوای تازه و منحصر به فرد تولید کنید که برای کاربران و موتورهای جستجو ارزشمند باشد.

دلیل ایجاد محتوای تکراری چیست؟

ایجاد محتوای تکراری معمولاً به دلایل مختلفی اتفاق می‌افتد که می‌توان آن‌ها را به دو دسته اصلی دلایل فنی و دلایل انسانی تقسیم کرد:

1. دلایل فنی

• ساختار نامناسب URLها: زمانی که یک صفحه از سایت با URLهای مختلف در دسترس باشد (مانند نسخه‌های www و بدون www، یا وجود پارامترهای کوئری مختلف در URL).
• عدم استفاده صحیح از تگ Canonical: وقتی برای موتورهای جستجو مشخص نمی‌کنید که کدام نسخه از صفحه اصلی است.
• صفحات قابل چاپ (Printable Pages): اگر نسخه چاپی صفحات وب بدون هدایت به صفحه اصلی در دسترس باشد.
• سیستم مدیریت محتوا (CMS): برخی از CMSها ممکن است به‌صورت خودکار نسخه‌های مشابه از یک محتوا ایجاد کنند، مانند ایجاد نسخه‌های پیش‌نمایش یا آرشیو.

2. دلایل انسانی

• کپی دستی محتوا: وقتی یک محتوا بدون تغییر یا با تغییرات جزئی در صفحات مختلف سایت تکرار شود.
• استفاده مکرر از توضیحات یکسان: برای مثال، توضیحات محصولات در فروشگاه‌های آنلاین که در صفحات مختلف کپی شده است.
• بازنشر محتوا از منابع دیگر: وقتی مقاله یا پستی از یک سایت دیگر بازنشر می‌شود بدون ایجاد تغییر یا افزودن ارزش جدید.

چگونه می‌توان از ایجاد محتوای تکراری جلوگیری کرد؟

• تنظیم صحیح Canonical: به موتورهای جستجو نشان دهید که نسخه اصلی کدام است.
• تغییر مسیر (Redirect): صفحات تکراری را به صفحه اصلی هدایت کنید.
• ایجاد محتوای یکتا: از تولید محتواهای کاملاً متفاوت و کاربردی برای هر صفحه اطمینان حاصل کنید.

• بررسی ساختار CMS: تنظیمات سیستم مدیریت محتوا را طوری تغییر دهید که از تولید خودکار محتوای مشابه جلوگیری شود.

نحوه پیدا کردن Duplicate Content

پیدا کردن این محتوا (Duplicate Content) در وب‌سایت یا صفحات مختلف، برای حفظ سئو و بهبود رتبه‌بندی بسیار مهم است. در ادامه چند روش برای شناسایی محتوای تکراری آورده شده است:

1. استفاده از ابزارهای آنلاین

ابزارهای زیر به شما کمک می‌کنند تا محتوای تکراری را بررسی کنید:

• Siteliner: بررسی این محتوا در صفحات داخلی وب‌سایت.
• Copyscape: شناسایی محتوای کپی شده در اینترنت.
• Google Search Console: از بخش Coverage برای بررسی مشکلات مرتبط با URLهای تکراری استفاده کنید.
• Plagiarism Checker: ابزارهایی برای بررسی اینکه آیا محتوای شما در وب‌سایت‌های دیگر تکرار شده است.

2. استفاده از جستجوی گوگل

• بخشی از محتوای خود را در گوگل با استفاده از نقل‌قول‌ها (Quotation Marks) جستجو کنید:

“بخشی از متن شما”

اگر گوگل این متن را در چندین صفحه پیدا کند، ممکن است نشان‌دهنده محتوای تکراری باشد.

3. بررسی گزارش‌های Crawl

• با استفاده از ابزارهایی مانند Screaming Frog، وب‌سایت خود را Crawl کنید. این ابزار می‌تواند صفحات با محتوای مشابه یا تکراری را شناسایی کند.

4. بررسی URLهای تکراری

گاهی اوقات ساختار URLها باعث ایجاد محتوای تکراری می‌شود. از راهکارهای زیر استفاده کنید:

• بررسی کنید که نسخه‌های مختلف (مثل با www و بدون www) به یک URL هدایت شوند.
• استفاده از تگ Canonical برای تعیین صفحه اصلی.

5. بررسی دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ها

در سیستم‌های مدیریت محتوا مانند وردپرس، دسته‌بندی‌ها و برچسب‌ها ممکن است این محتوا ایجاد کنند. مطمئن شوید که:

• صفحات دسته‌بندی و برچسب به صورت جداگانه ایندکس نشده باشند.

6. استفاده از ابزارهای تخصصی سئو

• ابزارهایی مانند Ahrefs و Semrush بخش‌هایی برای شناسایی محتوای تکراری دارند. می‌توانید سایت خود را اسکن کرده و صفحات تکراری را مشاهده کنید.